Cómo la seguridad Web afecta directamente al posicionamiento SEO de tu Empresa.

La seguridad web no es solo un aspecto técnico para considerar, sino un factor crucial que afecta directamente el posicionamiento SEO de un sitio web. En el mundo digital de hoy, las empresas peruanas deben estar pendientes de que un sitio web seguro no solo protege a sus usuarios y su reputación, sino que también es fundamental para mantener o mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda como Google. A continuación, exploramos cómo los problemas de seguridad de un sitio web pueden afectar negativamente al SEO y qué pasos pueden tomar las empresas peruanas para afrontar esta problemática.

El papel de la seguridad web en el SEO:

• Los motores de búsqueda, como Google, priorizan la experiencia del usuario. Un sitio web inseguro puede comprometer la seguridad del usuario y, como resultado, sufrir penalizaciones en los rankings de búsqueda.
• Google utiliza el protocolo HTTPS como un factor de ranking. Los sitios que aún utilizan HTTP son considerados inseguros, lo que puede llevar a una caída significativa en el ranking.

Impacto de la seguridad en el SEO: Un problema crítico

1. Penalizaciones de Google y Blacklisting: Google y otros motores de búsqueda tienen políticas estrictas contra los sitios web que no son seguros o están comprometidos. Si un sitio web es infectado por malware o utilizado para phishing, Google puede penalizarlo o incluso colocarlo en una lista negra. Según un estudio de Sucuri, cada día más de 10,000 sitios web son colocados en la lista negra de Google por ser considerados inseguros. Una vez que esto sucede, el tráfico orgánico de la página puede caer hasta en un 95%, afectando directamente las ventas y la reputación de la empresa.
2. Pérdida de Confianza y Tráfico: La confianza es un factor importante en la relación con los clientes. Cuando los usuarios ven advertencias de seguridad como «Este sitio puede dañar tu equipo» o «Sitio web no seguro» en los resultados de búsqueda, es probable que eviten hacer clic en el enlace. Un estudio de HubSpot revela que el 82% de los usuarios abandonan un sitio web que no es seguro. La pérdida de tráfico orgánico resulta en una disminución de la visibilidad online y, por ende, una caída en el ranking de búsqueda.
3. Redirecciones Maliciosas y Spam: Los hackers a menudo redirigen sitios web comprometidos a páginas de spam o phishing. Esta práctica no solo daña la reputación de la empresa, sino que también confunde a los algoritmos de Google, lo que puede resultar en una penalización SEO. Una auditoría web puede detectar redirecciones no autorizadas que afectan el rendimiento de la página en los motores de búsqueda.

Medidas que las Empresas Peruanas pueden tomar para proteger su SEO mediante la seguridad web

1. Implementación de Certificados SSL/TLS: Una de las medidas más básicas y efectivas que una empresa puede tomar es implementar un certificado SSL (Secure Sockets Layer) o TLS (Transport Layer Security). Los certificados SSL no solo protegen los datos transmitidos entre el usuario y el servidor, sino que Google también los considera un factor de ranking. De hecho, Google confirmó en 2014 que el HTTPS es una señal de clasificación en su algoritmo. Las empresas que migran de HTTP a HTTPS a menudo experimentan un aumento en su ranking de búsqueda.
2. Actualización Regular de CMS, Plugins y Temas: Más del 56% de los sitios web hackeados están comprometidos debido a software obsoleto, según Sucuri. Para evitar ser un objetivo fácil para los hackers, las empresas peruanas deben asegurarse de que su CMS (como WordPress, Joomla o Drupal), plugins y temas estén actualizados. Esto es especialmente crucial para los sitios web que dependen de plataformas populares que son objetivos comunes para los atacantes.
3. Monitoreo y Auditorías de Seguridad: Las auditorías de seguridad web periódicas ayudan a identificar vulnerabilidades y prevenir ataques. Herramientas como Google Search Console, Sucuri SiteCheck, y servicios profesionales de monitoreo de seguridad pueden alertar sobre posibles amenazas antes de que afecten el SEO. Las empresas deben realizar auditorías al menos una vez al trimestre para mantenerse al tanto de cualquier problema de seguridad.
4. Implementación de Políticas de Contraseña Fuerte y Autenticación de Dos Factores (2FA): Las contraseñas débiles son una de las causas más comunes de hackeos. Al menos el 80% de las violaciones relacionadas con hackers involucran contraseñas débiles o reutilizadas, según Verizon. Implementar políticas de contraseñas fuertes y la autenticación de dos factores (2FA) añade una capa extra de seguridad que puede prevenir ataques no autorizados.
5. Firewall de Aplicaciones Web (WAF) y Protección contra DDoS: Un Firewall de Aplicaciones Web (WAF) es crucial para proteger los sitios web de inyecciones SQL, XSS, y otros tipos de ataques. Además, la protección contra DDoS (Distributed Denial of Service) asegura que los sitios web permanezcan accesibles incluso cuando están bajo ataque. Implementar un WAF, como Cloudflare o Sucuri, puede prevenir accesos no autorizados y mantener el sitio web seguro.
6. Copia de Seguridad Regular y Plan de Recuperación de Desastres: Asegurarse de que los datos del sitio web estén respaldados regularmente permite a las empresas restaurar rápidamente sus sitios en caso de una violación de seguridad. Tener un plan de recuperación de desastres es crucial para minimizar el tiempo de inactividad, proteger el SEO y asegurar la continuidad del negocio en el tiempo.

Conclusión

La seguridad web no es solo una preocupación técnica; es un componente esencial de una estrategia SEO sólida. Las empresas en Perú, especialmente aquellas que dependen del tráfico orgánico para su éxito, deben priorizar la seguridad para proteger no solo a sus clientes sino también su presencia en línea y reputación. Invertir en prácticas de seguridad proactivas no solo mejorará el SEO de una empresa, sino que también garantizará que su negocio prospere en un entorno digital seguro y confiable.